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文化創意產業概論  期末考考古題 101~103

國立空中大學103學年度上學期期末考試題  正 參

• 選擇題 ：（每一、選擇題 ：（每3分， 20題，共 60 分）

一、 選擇題：60％

1.（）「Just Do It」為以下哪個知名運動品牌的文案ANikeBadidas CPUMADLotto

2.（）由於網路科技等因素帶來新的生活趨勢，從一開始帶點諷刺的「宅男」、「腐女」等名詞，到後來全面形成一股文化，稱為A綠文化B次文化C宅文化D新文化

3.（）以下哪一家咖啡品牌名稱取材自「白鯨記」A85℃B西雅圖C星巴克D摩卡

4.（）以下何者為國內第一件取得「聲音商標」的廣告歌曲A.北海鱈魚香絲B.小美冰淇淋C.綠油精D.斯斯感冒藥

5.（）在1854年成立的LOUIS VUITTON，其與品牌同名的創辦人，是以下哪一國貴族的皮箱匠師A英國B義大利C法國D德國

6.（）在綠色產品的設計上，有所謂「3U」的設計手法，其內容除可更新、能升級之外，還包括A.更廉價B.更安全C.更有趣D.更簡易

7.（）從文化行銷之主題上區分，以下何者屬於活動主題A.台北101建築行銷B.台北藝術節行銷C.孫中山紀念館行銷D.金庸小說文學行銷

8.（）「朱宗慶打擊樂團」的組織領導方式及權力來源屬以下哪種類型A專業型領導方式

B.魅力型領導方式C.合法型領導方式D.傳統型領導方式

9.（）日本飛驒古川的古川町保有具有飛驒風格的傳統建築，每個建築物下方有一出挑的木頭，木頭上有被稱為A.雷B.雲C.風D.山的非傳統裝飾。

10.（）以下何者屬於地方文化品牌A.表演工作坊B.鶯歌陶瓷C朱銘木雕D故宮博物院

11.（）所謂「行銷四V」除了「變通」、「價值」、「多變」之外，還有A.共鳴B.效率C.創新D故事

12.（）MOS漢堡，「M」的代表意義為A.聰明B.明日C.高山D.早晨

13.（）穆罕默德‧尤努斯率先開創了小額貸款以及格萊銀行，並且獲得2006年諾貝爾和平獎，此企業又被稱為A慈善企業B社會企業C.非營利組織D.救助企業

14.（）以下何者不屬於地方「四生」的社區發展概念A.生存B生命C.生活D.生態

15.（）在環境保護的作法上，有所謂「4R」的基本概念，除了減量、再循環、取代之外，尚有A.再利用B.有機C.無毒素D.零汙染

16.（）所謂「PCRV」行銷組合中，「C行銷」主要是從哪個角度切入A.生產端B.交換端C.消費端D.經營端

17.（）以下哪間公司在上海崇明島組建了婦女編織合作社，由這些婦女以手工來編織大多數的產品A.NET B.佐丹奴C.SHOKAY D.COZIE

18.（）以下何者屬於「新興文化藝術節」A.原住民文化節B.植樹節C.宜蘭綠色博覽會D.民族掃墓節

19.（）以「做自己的彩妝師」為方向，強調個人個性化思維的品牌為A.LANCOME B.SK-∥C.雅詩蘭黛D.香奈兒

20.（）A.亞維儂藝術節B.國際貨櫃藝術節C.宜蘭國際童玩節D.2010台灣國際藝術節是一個對立但共生的IN與OFF藝術節。

二、簡答題： 20 ％

1. 何謂「綠色行銷」？ 何謂「綠色行銷」？ 何謂「綠色行銷」？ (P258 )

 所謂綠色行銷的概念，一般人認為主要是在行銷的策略上，突顯出產品本身環保設計的特色，但是這裡強調的不只在產品本身成為噱頭，而是應該在行銷企劃上，至少做好以下幾件事情：(1)品牌本身對於環境保護的態度，不僅是產品而是品牌對於環境提出自己的價值及看法(2)產品本身各種的綠色設計之特色(3)行銷活動本身也是環保優先，像是發表會、記者會、藝術節慶活動等本身也要符合綠色環保風潮概念等，如此才能更加強化消費者們對於該品牌及產品的認同。

2. 試說明地方文化產業「四生」的發展概念為何？

 地方文化產業「四生」的發展概念，包括以下四個概念：

第一、以地方文化產品的「生產」；

第二、結合社區居民的「生活」；

第三、打通社區居民的人與人之間、人與自然環境之間的「生態」；

第四、深化社區文化價值，讓地方文化特質能在地紮根及永續經營的「生命」；

這就是以地方文化產業發展地方自主經營的「四生」概念。

三、問答題： 20 ％

1. 1. 舉例說明「 CC 」（創用， 」（創用， creative commons）的智慧財產權機制。 ）的智慧財產權機制。 （P302 -303）

答： 可以上網登錄的四個授權要素答： 1. 姓名標示：允許他人使用著作及衍生進行的重製、 散布展示及演出等利用行為，但是必須標示姓名出處； 2. 禁止改作：允許他人對著原封不動的利用，但不能產出衍生著作； 3. 非商業性：允許他人使用及衍生著作，但是僅限於非商業性目的； 4. 相同方式分享：允許原封不動的使用著作，但是不得產出衍生著作等方式。例如台灣2004年 9月，音樂製作人朱約信（豬頭皮）與蕭福德共組的「流行音搖滾超級樂團」，發行了「搖滾主耶穌專輯成為 團」，發行了「搖滾主耶穌」專輯，成為全球第一張由商業唱片公司發行，而採用creative commons「姓名標示及非商業性相同方式分享」授權的實體華文專輯。

國立空中大學103學年度上學期期末考試題  副 參

一、 選擇題：60％

1.（）所謂「PCRV」行銷組合中，「P行銷」主要是從哪個角度切入A.生產端B.交換端C.消費端D.經營端 A（P205）

2.（）以下何人認為知識管理的基本模式，主要有知識系統、網路、知識工作者及學習型組織A比爾.蓋茲B. Earl C.張忠謀D.馬斯洛 B（P350 ）

3.（）「在文創產品逐漸打開知名度之際，除了原本計畫中的行銷策略與訴求焦點內容之外，更使用許多曝光的策略」，以上這段敘述應屬於有形文化創意產品之生命週期規劃的哪一期A.推廣期B.成長期C.成熟期D開發期  B（P269 ）

4.（）「人在家中坐，錢從天上來」，指的是何種經濟概念A雲端經濟B個體經濟C文創經濟D宅經濟  D（P222 ）

5.（）以下哪個概念來自日常生活中共同的歷史文化、社會事件與每日的活動，並影響符號的生產及消費方式A. 意義的倉儲B.有機環保C.生命共同體D.以上皆非

   A（P170 ）

6.（）品牌消費其實不是「物的消費」，而是A.文化消費B.生命消費C.品質消費D.盲目消費  A（P168 ）

7.（）以下何者為全球第一張由商業唱片公司發行，而採用所謂「CC」的智慧財產權機制授權的實體華文專輯A.般若心經的佛唱B. 搖滾主耶穌C.布農族八部合音D.以上皆是  B（P303）

8.（）3M企業的核心價值為A.服務 B.信賴  C.永恆  D創新  D(P352）

9.（）以下何者為國內第一件取得「聲音商標」者A.味全B.小美冰淇淋C.綠油精D.斯斯 C（P171 ）

10.（）以「做自己的彩妝師」為方向，強調個人個性化思維的品牌為A.LANCOME B.SK-∥ C.雅詩蘭黛D.香奈兒  A（P178 ）

11.（）以下何者為符號往外延伸並與社會關係連結的部分A. 延意B.符徵C.符旨D. 意指  A（P168 ）

12.（）橙果設計公司，更像是一間品牌公司，而最大的品牌就是A. 蔣友柏B.金城武C.黎明D.方文山  A（P285）

13.（）自1999年，整合國內外藝文資源，提供藝術跨界合作平台，為市民養成美感生活，2008年並以「藝遊未盡」為主題而活絡文化創意產業，促進觀光發展的是A.高雄駁二碼頭貨櫃藝術節B.台北藝術節C.台北藝穗節D.首都文化祭  B（P257）

14.（）公司與設計人員經常會簽定著作權歸公司所有的約定，所以客戶委託設計或攝影的作品底片，在無其他約定情況下，其著作權屬於何者A設計者B.委託者C.公司D.三者均分  C（P294）

15.（）Charles Handy 提出四種組織文化的類型，除權力型、角色型、個人型之外，還包含以下哪一型A.聯盟型B.輔導型C.任務型D.以上皆非  C（P323）

16.（）林懷民的「雲門」，其組織領導方式及權力來源屬於以下哪種類型A.合法型B.傳統型C.魅力型D.專業型  C（P327）

17.（）以下哪一個活動是2008年第一次舉辦，鼓勵年輕人聚集各種藝術創意，並成為城市中最蓬勃且平易近人的藝文活動A.台北電影節B.台北兒童藝術節C.簡單生活節D.台北藝穗節  D（P257）

18.（）綠色設計即為環境化設計，以下何者並非其設計策略A.節省利用土地B.減少環境衝擊C.節省經費D.為耐久性而設計  C（P260）

19.（）藝術授權「時」的方面，以下哪種情形會使用短期授權A.嘗試性B.不定性C.特殊性D.趣味性  A（P297）

20.（）一般記者會、開幕及閉幕活動不會超過多久，否則會顯得冗長A. 1小時B. 30分鐘C. 90分鐘D. 2小時  A（P275）

二、 簡答題：20％

1.試說明地方文化產業「四生」的發展概念為何？10％

 地方文化產業「四生」的發展概念，包括以下四個概念：

第一、以地方文化產品的「生產」；

第二、結合社區居民的「生活」；

第三、打通社區居民的人與人之間、人與自然環境之間的「生態」；

第四、深化社區文化價值，讓地方文化特質能在地紮根及永續經營的「生命」，這就是以地方文化產業發展地方自主經營的「四生」概念。

2. 試舉出五種文化創意產業之智財權的著作類型。10％

 1語文著作：詩、詞、散文、小說、論述、語文、劇本…。

2音樂著作：曲、詞、其他創作。

3戲劇、舞蹈著作：舞蹈、默劇、歌劇、話劇、其他戲劇舞蹈著作。

4美術著作：繪畫、版畫、漫畫、卡通、素描、書法、字型、雕塑、工藝品、其他美術著作。

5攝影著作：照片、幻燈片、其他以攝影製作方式製作的創作著作

6圖形著作：地圖、圖表、科技或工程設計圖及其他圖形著作。

7視聽著作：電影、錄影、碟影、電腦螢幕上顯示之影像及其他藉機器或設備表現系列影像，不論有無附隨聲音而能附著於任何媒介物上之著作。

8錄音著作：包括任何藉機器或設備表現系列聲音而能附著於任何媒介物上之著作。但附隨於視聽著作之聲音不屬之。

9建築著作：建築設計圖、建築模型、建築物及其他之建築著作。

10電腦程式著作：直接或間接使用電腦產生一定結果為目的所組成指令組合之著作。

三、 問答題：20％

1.何謂行銷

 Ans：

1.顧客：

無論是有形或是無形的文創產品，將以顧客為基本導向來生產各項產品，所以，目標市場的消費者需求是產品生產的基礎關鍵之一，獲得顧客價值是相當重要的行銷組合之基礎要素。

2.成本：

不只是文創產品的供給端生產單位的各項成本，而是強調需求端消費對象本身的成本，此成本除了需反應出在上述內容，有關文創產品本身的文化價值大於價格之外，還包括目標市場的消費對象他們的社會成本、交通成本、機會成本、購買成本、風險成本等。

3.便利：

不只是在「P」行銷中所講述的通路之外，以顧客導向的作法是更加積極的讓民眾感到便利性。便利性也不只是在搜尋資訊、及購買時售前的便利性而已，還包括產品在使用中及售後的各項服務。

4.溝通：

是以顧客為導向的溝通工作，在有形的文創產品方面的溝通，尤其是消費者消費的產品對象為涉入性高的文創產品，更是需要更多的溝通與解說；對於無形文創產品類型來說，例如：表演藝術活動之購票規定、演出時手機關機、字幕或翻譯、演出後的問卷調查等，也都是溝通工作；像是在文化觀光的活動時，旅遊地區的有關食衣住行等各項品質水準、文化導覽、甚至是在地方上的文化禁忌等，都需要向遊客溝通說明。

國立空中大學101學年度上學期期末考試題  正 參

 一、選擇題：（每題3分，20題，共60分）

1.（ ）「人在家中坐，錢從天上來」，指的是何種經濟概念 A雲端經濟 B個體經濟 C文創經濟

D宅經濟   D（P222）

2.（ ）A.亞維儂藝術節 B.國際貨櫃藝術節 C.宜蘭國際童玩節 D.2010台灣國際藝術節 是一個對立但共生的IN與OFF藝術節。   A（P276）

3.（ ）下列哪一張專輯為全球第一張由商業唱片公司發行而採用「姓名標示及非商業性及相同方式分享」授權的實體華文專輯 A搖滾聖誕夜 B搖滾主耶穌 C大愛慈濟情 D神蹟信耶穌   B（P303）

4.（ ）以「做自己的彩妝師」為方向，強調個人個性化思維的品牌為 A.LANCOME B.SK-∥ C.雅詩蘭黛 D.香奈兒  A（P178）

5.（ ）以下何者非「風險三測」的危機管理方式 A預測 B檢測 C聯測 D監測    C（P320）

6.（ ）「朱宗慶打擊樂團」的組織領導方式及權力來源屬以下哪種類型 A專業型領導方式   

B. 魅力型領導方式 C.合法型領導方式 D.傳統型領導方式   B（P327）

7.（ ）星巴克的名稱取材於哪一部文學作品 A.天地一沙鷗 B小王子 C白鯨記 D.湯姆歷險記   C（P186）

8.（ ）以下何者為國內第一件取得「聲音商標」的廣告歌曲 A.北海鱈魚香絲 B.小美冰淇淋 C.綠油精 D.斯斯感冒藥   C（P171）

9.（ ）Earl認為知識管理的基本模式，主要有四個要項，以下何者為非 A.知識系統 B.知識工作者 C.網路 D. 取得證照   D（P350）

10.（ ）以下何者不屬於地方文化品牌 A.台北故宮 B.鶯歌陶瓷 C三義木雕 D大溪豆乾   A（P180）

11.（ ）所謂「行銷四R」除了「關聯」、「獎勵」、「精簡」之外，還有 A.關係 B.效率 C.創新 D故事   A（P219）

12.（ ）MOS漢堡，「MOS」的代表意義為 A.晨曦、海洋、太陽 B.山、海洋、太陽 C.山、晨曦、小孩 D.健康、美味、獨特   B（P167）

13.（ ）何人率先開創了小額貸款以及格萊銀行，並且獲得2006年諾貝爾和平獎 A翁山蘇姬 B穆罕默德‧尤努斯 C.比爾蓋茲 D.德雷莎修女   B（P373）

14.（ ）以下何者不屬於地方「四生」的社區發展概念 A.生命 B生存 C.生產 D.生態   B（P369）

15.（ ）台北故宮八十年院慶時，提出甚麼老文化新流行的概念 A.老幹新枝 B.Old is New C.推陳出新 D.以上皆非   B（P282）

16.（ ）所謂「PCRV」行銷組合中，「R行銷」主要是從哪個角度切入 A.生產端 B.交換端 C.消費端 D.經營端   D（P205）

17.（ ）「在文創產品逐漸打開知名度之際，除了原本計畫中的行銷策略與訴求焦點內容之外，更使用許多曝光的策略」，以上這段敘述應屬於有形文化創意產品之生命週期規劃的哪一期 A.推廣期 B.成長期 C.成熟期 D開發期   B（P269）

18.（ ）以下何者屬於「歷史傳統民俗節慶」 A.原住民文化節 B.三峽藍染節 C.蘭嶼飛魚節 D.植樹節   C（P242）

19.（ ）在環境保護的作法上，有所謂「4R」的基本概念，除了減量、再循環、取代之外，尚有 A.再利用 B.有機 C.無毒素 D.零汙染   A（P258）

20.（ ）在綠色產品的設計上，可考量「3U」的設計手法，其內容包括 A.可更新 B能升級 C.更有趣 D以上皆是  D（P259）

二、簡答題：20％

1. 何謂「綠色行銷」？P258

2. 何謂「意義的倉儲」？P170

三、問答題：20％

1.藝術文化及節慶活動對地方造成的正反面效果為何？（P256）

國立空中大學101學年度上學期期末考試題  副 參

一、選擇題：60％

1.（ ）所謂「PCRV」行銷組合中，「V行銷」主要是從哪個角度切入 A.生產端 B.交換端 C.消費端 D.經營端  B（P205）

2.（ ）3M企業的核心價值為 A.服務 B.信賴 C.創新 D永恆  C（P352）

3.（ ）以下哪間公司在上海崇明島組建了婦女編織合作社，由這些婦女以手工來編織大多數的產品 A. NET B.佐丹奴 C. SHOKAY D. COZIE  C（P375）

4.（ ）公司與設計人員經常會簽定著作權歸公司所有的約定，所以客戶委託設計或攝影的作品底片，在無其他約定情況下，其著作權屬於何者 A設計者 B.委託者 C.公司 D.三者均分  C（P294）

5.（ ）在環境保護的作法上，有所謂「4R」的基本概念，除了減量、再利用、取代之外，尚有 A. 零汙染 B.有機 C.無毒素 D. 再循環  D（P258）

6.（ ）在產品購買方面，當分析過各種行銷策略及媒體計畫都無法再度提升時，表示產品進入 A.成熟期 B.衰退期 C.成長期 D.轉變期  B（P269）

7.（ ）「搖滾主耶穌」為全球第一張由商業唱片公司發行，而採用所謂「CC」的智慧財產權機制授權的實體華文專輯，其授權內容除「非商業性及相同方式分享」之外，尚有 A.姓名標示 B.禁止改作 C.改編重制 D.以上皆是  A（P303）

8.（ ）在綠色產品的設計上，有所謂「3U」的設計手法，其內容除可更新、能升級之外，還包括 A.更廉價 B.更安全 C.更有趣 D.更簡易  C（P259）

9.（ ）「Just Do It」為以下哪個知名運動品牌的文案 A. Nike B. adidas C. PUMA D. Lotto  A（P167）

10.（ ）以下何者為地方「四生」的社區發展概念 A.生命 B生存 C.生涯 D.生機  A（P369）

11.（ ）符號具有好幾種作用，以下何者為符號往外延伸並與社會關係連結的部分 A.意指 B.符徵 C.符旨 D.延意  D（P168）

12.（ ）曾被評論「他們是設計公司嗎？更像是一間品牌公司，而最大的品牌就是蔣友柏。」的設計公司為 A.蘋果 B.結果 C.奧美 D.橙果  D（P285）

13.（ ）從文化行銷之主題上區分，以下何者屬於活動主題 A.台北101建築行銷 B.台北藝術節行銷 C.孫中山紀念館行銷 D.金庸小說文學行銷  B（P201）

14.（ ）Earl認為知識管理的基本模式，主要有知識系統、網路、知識工作者及以下何項 A.學習型組織 B.補習 C.自學 D.證照取得  A（P350）

15.（ ）Charles Handy 提出四種組織文化的類型，除權力型、角色型、個人型之外，以下何者為是 A.聯盟型 B.輔導型 C.任務型 D.以上皆非  C（P323）

16.（ ）自1999年，整合國內外藝文資源，提供藝術跨界合作平台，為市民養成美感生活，2008年並以「藝遊未盡」為主題而活絡文化創意產業，促進觀光發展的是 A.高雄駁二碼頭貨櫃藝術節 B.台北藝術節 C.台北藝穗節 D.首都文化祭  B（P257）

17.（ ）日本飛驒古川的古川町保有具有飛驒風格的傳統建築，每個建築物下方有一出挑的木頭，木頭上有被稱為 A.雷 B.雲 C.風 D.山 的非傳統裝飾。  B（P371）

18.（ ）博物館在館所發展的定位下，依照其定位特質的展覽主題，一般會使用在館所的 A.特展 B.常設展 C.聯合展演 D.巡迴展  B（P280）

19.（ ）對於無著作財產權或著作財產權消滅之文字著述或美術著作可以使用 A.印刷權 B.買斷權C.製版權 D.以上皆非  C（P290）

20.（ ）法國亞維儂藝術節舉辦的同一時間，另一個平行開展的藝術節簡稱為 A. IN B. YES C. OFF D. IS  C（P275）

二、簡答題：20％

1. 試說明地方文化產業「四生」的發展概念為何？（P369）

2.要創作文創產品卻找不到原著作人或著作財產權人怎麼辦？（P292）

三、問答題：20％

1.何謂行銷4C？（P214-215）